华为涨价iPhone降价 苹果价格战会是国产机的亮剑机会吗？【马哥教育新闻快报377期】

各位小伙伴下午好，今天是2019年3月13日，这里是马哥教育新闻快报377期。

本期重点关注： 华为涨价iPhone降价 苹果价格战会是国产机的亮剑机会吗？

【快报内容】

1、 华为涨价iPhone降价 苹果价格战会是国产机的亮剑机会吗？

果 iPhone 再也不是唯一让粉丝“卖肾”的高科技产品了。刚过去不久的“世界移动通信大会”上（Mobile World Congress，简称“MWC”），华为的大秀“技术肌肉”——推出起价 2600 美元（折合人民币 1.74 万元）的 5G 可折叠手机 MateX，给人们留下了深刻印象。

　　华为 5G 新机的价位，不仅超过了三星此前发布的 5G 折叠机 GalaxyFold 的 1980 美元，更碾压了 iPhone 机型。

　　耐人寻味的是，向来是手机行业风向标的苹果，不仅缺席了 5G 首发大秀，在其营收主战场大中华区也遭遇滑铁卢。由于销售疲软，苹果 2018 年中国市场营收同比减少了 27%。这一数字对业绩连年增长的苹果而言，可谓惨淡。对此，苹果的对策是“降价促销”，效果也极为显著：短短 20 天，iPhone 销量就回升了近 8 成。

　　一时之间，苹果罕见的“价格战”，与国产手机狂打技术牌拉高品牌价位，形成了鲜明对比。

　　高高在上的 iPhone 也卷入“价格战”的背后，苹果公司的深层危机在哪里？5G 手机又会如何成为国产手机阵营的重大翻身机会？

　　本期“管理百家”就此专访了曾服务过 MOTO、HTC、威盛等多家高科技公司的麟玺基金创始合伙人陈雪涛。

　　苹果为何也开始了“价格战”？ 

　　《中外管理》：苹果公司 1 月 11 日-30 日在中国地区进行大规模降价调整，20 天销量便回升了 76%；自 2019 年 1 季财报公布以来，苹果重回全球市值第 1 宝座。降价对以“保值”著称的“苹果”品牌不会带来伤害吗？苹果产品降价换取业绩增长的趋势，2019 年还会持续吗？ 

　　陈雪涛：从全球智能手机市场的整体来看，苹果此次的降价幅度只有5% 左右，且属于局部降价，还不足以影响整个“苹果”品牌。苹果在欧美市场销售良好，电子类产品主要利润来自于欧美，而非亚太地区。目前欧美一线品牌仍是苹果和三星主导。

2、 FF高级副总裁赵一成离职 出任互联网回收平台有得卖CEO

2006 年，赵一成从新加坡留学回国，先是作为凡客诚品早期创业团队的 13 个核心员工之一，负责凡客诚品的市场推广。在凡客工作期间，赵一成改进了凡客最早主要依赖《读者》杂志等传统纸媒推广的低效营销方式，开创了基于互联网媒体推广的 ROI 模式，通过搭建网站联盟、搜索引擎与 BD 活动等线上线下结合的立体化营销体系，以极低的成本投入为凡客诚品带来巨大流量和市场关注度，帮助凡客诚品实现了品牌与业务的快速成长。

　　2010 年，当当网上市之前，不满 30 周岁的赵一成又受创始人李国庆之邀，出任当当网副总裁。赵一成在当当网成功打造了服装尾品汇品牌，让当当网完成了由图书电商向综合型电商的品牌转型。另外，他还开创了当当网的广告业务，给当时的当当网带来了每年超过两亿元的广告营收，并因此升任当当网 CMO。

　　2013 年，基于互联网销售的第一代乐视超级电视发布，乐视创始人贾跃亭急需一位电商领域的专家来操盘乐视电视的线上销售，在寻遍中国整个电商领域的人才后，既有凡客品牌电商经验，又有当当平台电商经验的赵一成，成为贾跃亭心目中最心仪的人选。一方面被贾跃亭的诚意打动，另外在试用了贾跃亭送的 X60 超级电视后，赵一成甚为惊喜，其判断这将是未来电视的发展趋势。

　　在与当当网创始人李国庆友好协商后，赵一成在 2013 年 8 月，正式加盟乐视，出任乐视控股高级副总裁，全面负责乐视商城的战略与运营管理。在赵一成的带领下，乐视商城创造了电视、手机等行业的多项线上销售记录，并成功打造了国内第三大电商节“919 生态乐迷节”，缔造了乐视的销售奇迹。乐视商城当时取得的成绩，甚至让阿里与京东这样的平台电商都刮目相看。由于负责乐视商城的出色表现，赵一成之后又被贾跃亭委以重任，负责乐视汽车电商体系的战略规划与落地建设。

　　但在 2017 年，最早源于乐视手机的资金危机波及整个乐视体系，乐视商城也没能幸免，赵一成于是南下广州，代表乐视出任广汽集团与乐视汽车联合投资的大圣车服副董事长、常务副总经理。2017 年“双 11”，赵一成带领大圣车服创造了订单总额破 3.47 亿元的战绩，帮助大圣车服在全国 30 个主要城市建立超过 2000 家加盟 4S 店和社区店。在恒大集团战略投资 FF 汽车后，赵一成又受贾跃亭邀请前往位于美国加州的 FF 总部，出任 FF 汽车全球高级副总裁，负责 FF 汽车在线上的营销与销售体系建设。

　　赵一成对操作品牌电商有很多想法，但可惜在乐视商城壮志未酬，他本计划在电动汽车领域再展身手，但由于 FF 汽车与恒大集团的战略合作突然破裂，发展遇阻，赵一成最终黯然离开。

　　离开 FF 后，赵一成收到多家知名上市公司创始人的邀请，但他都婉拒了。因为在凡客、当当、乐视与 FF 的经历，让他意识到职业经理人的命运与所处企业的命运息息相关，而职业经理人又很难真正左右企业命运，所以赵一成决定不再加入大的企业平台，而是选择自己创业，这样能够亲自把握公司的发展命运。

　　“有得卖”创始人王伟涛与赵一成的父辈都是因为支援大西北的水电建设，而从内地搬迁到兰州。作为甘肃省电力系统子弟，他们两人是从小在电力大院一起长大的“发小”。在得知赵一成有创业的想法后，“有得卖”创始人王伟涛倍感欣喜，他迅速向赵一成伸出橄榄枝，诚挚邀请赵一成以联合创始人的身份加盟“有得卖”，出任 CEO。

3、 猫眼娱乐：3.91亿港元认购欢喜传媒2.37亿股股份

3 月 13 日，猫眼娱乐发布公告称，于 3 月 12 日与欢喜传媒订立认购协议，据此，猫眼娱乐已有条件同意认购，而欢喜传媒已有条件同意按总代价 3.91 亿港元向猫眼配发及发行 2.366 亿股欢喜传媒股份。

　　同时，天津猫眼微影与欢喜传媒签订战略合作协议，微影将就欢喜传媒集团的电影及电视/网剧项目获授优先投资权及独家宣发权，双方亦将联合投资电影及电视/网剧项目

4、 Uber增聘美银、德银等6家投行参与IPO包销 目标今年上市

腾讯科技讯，据外媒报道，知情人士周二表示，在加紧筹备 IPO 的过程中，打车服务公司 Uber 已为其 IPO 承销商团队加聘用了一系列投资银行。

　　规模较小的竞争对手 Lyft 公司将抢先于 3 月底上市。消息人士称，尽管 Uber 在 IPO 时间上可能无法击败 Lyft，但它也在积极筹备，准备最早在 2019 年上半年上市。

　　消息人士称，Uber 已将美国银行、巴克莱、花旗集团、艾伦公司(Allen & Company)、德意志银行和 JMP 证券等六家投资银行纳入其 IPO 承销阵容。

　　消息人士补充称，这些银行将支持 Uber 去年晚些时候聘请的摩根士丹利和高盛集团这两家银行领导 IPO。消息人士称，Uber 将在未来几周内宣布新增加的承销银行。

　　消息人士要求记者不要透露其身份，因为这件事是保密的。美国银行和花旗集团均拒绝置评。Uber、巴克莱、艾伦公司、德意志银行和 JMP 证券没有立即回复置评请求。

　　为了被 Uber 相中，几家投资银行推迟了向 Lyft 寻求承销 IPO 股票的机会。鉴于 Uber 的规模和地位，这是一项更有利可图、更引人注目的业务。然而，JMP 证券成功进入 Uber 和 Lyft 的 IPO 承销团队，这表明同时为这两家公司承销 IPO 股票是有可能的，尽管它承担的是更初级的承销角色。

　　事实证明，企业与银行之间的贷款关系，也是投资银行赢得 IPO 角色的重要因素。

　　据数据分析公司 Dealogic 的数据显示，Lyft 的七家顶级承销商占到了其去年融资总额的四分之一左右，而 Uber 迄今聘用的六家顶级银行所占的这一比例超过 40%。

　　与 Lyft 一样，Uber 去年 12 月也向美国证券交易委员会秘密提交了 IPO 申请。Uber 的承销银行表示，该公司的 IPO 估值可能高达 1200 亿美元，尽管一些分析师根据该公司披露的盈利数据认为其价值可能为 1000 亿美元。

　　消息人士称，Lyft 的 IPO 估值可能接近 250 亿美元。

　　周二早些时候，Uber 同意支付 2000 万美元和解近六年前由司机们提起的集体诉讼案。这些司机声称自己是雇员，而不是独立合同工。此外，还有数以千计的 Uber 司机提出仲裁请求，这些司机不在和解协议的涵盖范围内。

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